百度盛大掘金网页游戏 国内网游商纷纷暗布局

 4月22日凌晨消息，就在近期盛大、中华网、51wan等公司高调宣布进军网页游戏后，巨人网络、九城等国内网游运营商也蠢蠢欲动，首度表示将密切关注网页游戏，并计划投入一定的精力探索，布局页面游戏领域。

此外，今天百度也将宣布与盛大建立战略合作，发布百度游戏娱乐平台。

今年4月份，中华网宣布建立网页游戏运营平台，并与国内外数款知名的网页游戏进行合作，并以一天平均三款的速度增加。盛大新任总裁谭群钊在上海高调宣布历时一年研发的《纵横天下》开放测试。51wan作为新兴网游公司，近期也宣布获得红杉资本1000万美元投资，并推出网页游戏计划。

网页游戏试图从白领和家庭掘金

根据艾瑞咨询近期推出的《2007-2008年中国网页游戏行业发展报告》显示，2007年中国网页游戏市场规模为1亿元，按正常发展速度到2008年将达到3.5亿，此后将保持20%以上的增长率，预计在2009年将达到5.1亿元。

似乎一夜之间，网页游戏成为网游行业新的利润爆发点，吸引了无数人的眼球。

对于网页游戏的市场价值和定位，盛大总裁谭群钊在接受腾讯科技专访时曾认为，“《纵横天下》良好的用户反馈，恰恰证明网页游戏是新的游戏领域。对于白领或者家庭来说，都不希望玩一个太厚重的游戏，网页游戏是不错的选择。”

中华网集团监察主任、执行董事郑来称，“网页游戏定位于白领阶层，和中华网用户定位一致。在美国和日本已经有成功的网页游戏，而且国内已经有类似的公司收入不菲，并已成功上市。”

51wan创始人刘阳表示：“网页游戏无需下载，即时可玩，上手容易，不耗时不沉迷等特点，所以迅速吸引了大批休闲玩家。”

网页游戏为何在08年突然爆发？

据资料显示，网页游戏又称Web Game，兴起于德国。该游戏特点是，通过浏览器即可玩，无需下载游戏客户端，任何地方任何时间任何一台能上网的电脑就可以进行游戏。

然而，在上世纪90年代最早出现的网页游戏只是昙花一现，很快就从玩家的视野中消失了，新的2D、3D大型网络游戏迅速崛起，并最终促成中国网络游戏商业模式和产业的成形。

在大型网络游戏喧嚣了多年之后，网页游戏为何在08年突然集体爆发？

根据艾瑞咨询近期推出的《2007-2008年中国网页游戏行业发展报告》显示，2006年前网页游戏用户虽然已经达到了一定规模，但由于缺乏有效的赢利模式支持，整个行业始终处于停滞不前的状态。

报告进一步指出，06年后网络游戏收费模式由时间模式向道具模式的改革解决了困扰行业发展最大的收费问题，网页游戏在未来2-3年将进入迅猛增长阶段.。

巨人网络总裁刘伟对此表示，“具体原因也不是很清楚，我想主要原因还是网页游戏目前的技术和资金门槛都相对较低。”

网页游戏盈利模式日渐清晰

对于网页游戏的定位，多家公司的表态几乎一致。但是网页游戏的盈利模式是否清晰和成熟则存在着不同的观点。

“盛大网页游戏的盈利模式是很清晰的，网页游戏是下一个掘金点。” 盛大总裁谭群钊肯定地表示，“我们开发的时间比较早，从去年就开始了，已经有很多积累。”

巨人网络总裁刘伟告诉腾讯科技，“目前虽然市面上已经在运营的网页游戏大大小小加起来有几十款，我们也看到了有数款网页游戏已经宣布盈利，但是网页游戏的发展还可以说是刚刚起步，在商业模式以及盈利模式上需要创新的地方还有很多，这个行业分支还需要各大厂商继续的探索。”

“网页游戏目前发展势头很猛，至少是网游另外一个大的发展分支。”刘伟称。

不过，也有分析人士持不同观点。观点认为，现在Webgame厂商所针对的潜在用户是5100万的“办公室”阶级，但需要考虑到在这5100万的上网人群中，有兴趣尝试网页游戏的人有多少，而在这些有兴趣尝试网页游戏的人中，愿意掏钱的又有多少。

此外，有观点指出，网页游戏受限于浏览器，游戏品质大打折扣，游戏玩法、玩家交互会存在局限性。在用户定位上，过于集中在办公室白领人群，可能会导致网页游戏最终遭遇大多数公司的抵制，这将对未来的商业模式产生不利影响。

风险投资或将纷纷介入

对于传统网游巨头来说，近几年已经赚得钵满盆溢。如果涉足网页游戏，可以比较容易地投入巨资成立研发团队进行开发，相对于后起的公司来讲，品牌和资金竞争优势明显。

据盛大总裁谭群钊透露，一年前，盛大已经开始着手研发网页游戏，并且会依托旗下浩方平台进行市场推广。中华网集团监察主任、执行董事郑来此前也透露，“China.com早年在香港 上市，CDC在纳斯达克上市，上市后融到的现金目前仍然充足，我们将会向网页游戏方面大力投入，相信在三五年内能达到收入高峰期。”

在新兴的网游公司中，51wan可以说是发展速度较快的公司之一，从07年8月成立到今天，仅仅8个月时间，就获得了红杉资本的青睐，融资1000万美元，而且公司的业务重点就是网页游戏。

除了51wan之外，还有很多网页游戏公司浮出水面。比如九维互动、青岛美天网络、上海维莱、多玩、欢城互动、金世科华、上海奇将等公司，这些公司目前均已推出自己的网页游戏或者平台。

业内人士指出，这些公司目前急需大量的资本加速成长的速度，此外，红杉资本的介入或许会吸引更多的风险投资涉足该领域。

“资本市场也倾向于网页游戏这种投资小、回报快的行业。因此网页游戏将成为2008年中国风投的新热点。”艾瑞报告预测称。

“蓝海”能持续多久 竞争很快加剧

根据目前对网页游戏领域的分析，大部分公司将发展重点锁定两个方向：一个方向是以自主研发和运营游戏为主，另一个方向是搭建网页游戏运营平台，获得收入分成。

老牌网游公司盛大显然采取了两条路并进的策略，一方面自主研发网页游戏，另一方面希望浩方能成为网页游戏的推广平台，与其他专注研发的公司进行合作。

巨人网络总裁刘伟表示，“这个领域也是网游发展的一个方向，社区化和平台化，巨人网络也会在这个领域投入一定的精力进行探索。”

九城内部人士在接受腾讯科技连线时低调表示，“将保持密切关注”。

网龙公司一位高层人士对于是否涉足网页游戏没有明确表态。不过他表示“网页游戏可扩展性还是有限，网龙开发MMOG游戏都还忙不过来。”

传统的门户网站已经在布局网页游戏。新浪游戏负责人在今年年初已经表示，完全放弃游戏研发和代理，转型游戏运营平台UT Game。

据新浪网站最新资料显示，目前新浪UT Game平台已经推出一款网页游戏《帝国崛起》，与此同时，正在接洽的网页游戏还包括《武林三国》、《诸神降临》、《热舞街》等。不过，新浪游戏平台仍将面临盛大、百度等游戏平台的竞争。

目前网易和搜狐仍然没有就网页游戏作出明确表态。网易游戏部门人士向腾讯科技表示，“目前没有听到公司有这个计划和策略”。搜狐方面截至发稿前，也未明确作出表态。

此外，网页游戏技术和资金门槛都不高，也是未来竞争激烈的重要因素之一。因此，众多新兴公司希望能借网页游戏迅速崛起，会进一步加大市场的竞争程度。