业内人士认为，这项服务可帮助雅虎推广其搜索结果并给雅虎带来更多广告收入。BOSS是英文“build your own search service”的缩写，即打造你自己的搜索服务的意思。2007年，谷歌的广告营收为165亿美元，而雅虎的广告营收只有它的一小半，大约为70亿美元。
但是雅虎表示这项新服务的目标是激励创新以及丰富市场，为开发商和企业提供更大的市场空间，为用户提供全新的搜索体验。
其他搜索引擎和网站可以利用BOSS服务按照自己的喜好来排列搜索结果。例如，如果福布斯使用BOSS，它可以将福布斯的文章和数据排在搜索结果的最前面。 当被问及这么做是否会引发关于搜索结果排名的竞争时，雅虎高级主管Bill Michels表示：“不会出现这种情况，其实没什么好争的，消费者肯定会去相关性最高的搜索结果链接。”
雅虎还打算为使用BOSS服务的搜索引擎和网站提供广告并与那些公司分成。但是雅虎表示，目前还没有制定出具体的收入分成计划。
一家名为Me.dium的搜索引擎目前还没有建立自己的赢利模式，它希望能够通过BOSS实现赢利。 它已经在其网站上安装了BOSS数据服务技术，以增补其搜索结果。公司联合创始人David Mandell说：“BOSS平台可以让我们比预期时间更快地实现赢利。”
业内人士对于BOSS是否能够为雅虎提供它所需要的助力的意见不一。Gartner分析师Allen Weiner称，BOSS可以试着为公司广告提供一个可行的附属网站影子市场。
但是《搜索引擎地带》的编辑Vanessa Fox认为，大部分搜索引擎可能都会把雅虎当作竞争对手，不会将雅虎搜索结果放到自己的网站上。 她说：“他们会说，我们在搜索方面独树一帜。”
但是不管怎样，雅虎必须竭尽全力证明自己应当保持独立运营。它在今年的大部分时间内都一直被各方面围攻，微软试图收购它，企业袭击者卡尔伊坎发动了代理权争夺战，要驱逐公司现任董事会然后组建新董事会并将公司卖给微软。
微软在本周一表示，如果伊坎成功驱逐雅虎现任董事会，它仍有兴趣部分或整体收购雅虎。雅虎联合创始人、首席执行官杨致远在周三指责伊坎和微软，声称他们根本无意收购雅虎，目的只是为了让雅虎变得不稳定。
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